What's in a Name..?!

Claus Copywriting
Dec 4, 2017
3 min read

Copywriter, web redacteur, blogger, content developer, story teller, online tekst editor, content designer, web content manager, tekstschrijver..

En dat zijn nog niet eens alle termen die voor, min of meer, dezelfde werkzaamheden gebruikt worden. Waarom hebben we zoveel termen nodig? Waarschijnlijk omdat we het veel doen. Zo hebben 'eskimo's' (eskimo, Eskimo of Inuit?) heel veel termen voor sneeuw (hoeveel precies, en welke dan?) en Britten voor regen. Wij kunnen daar trouwens ook wat van..

////

Regen, buien, neerslag, miezeren, hemelwater, gieten, gutsen, motregen, nevel, mist, mistregens, buiige regen, regenvlagen, ijsregen, frontaal regen, stuwingsregen, (regen) hozen, hoosbuien, val regen, stortregen...

Tja, waar het hart vol van is ;-)

Elke term kent natuurlijk zijn eigen nuance.

BEROEMD

Een blogger weblogt (en verdient daar al dan niet zijn/haar boterham mee). Een Weblog is een soort logboek, een blog is dus een soort online dagboek. De blogger deelt meestal veel van zijn persoonlijke leven met de lezer. Bloggen doet hij of zij vaak uit commerciële overwegingen (advertenties/marketing), om bekendheid te ontwikkelen, of uit ideëel oogpunt, alhoewel dat laatste relatief weinig voorkomt. Er wordt een persoonlijke opvatting of mening gedeeld, geïnformeerd of advies gegeven, maar vaak ook alleen een inkijk in een leven gegund.

"Privacy en bloggen gaan niet echt samen"

Privacy en bloggen gaan niet echt samen, ook omdat er elke dag tenminste één nieuwe blog verwacht wordt (en je de onderwerpen daarom dicht bij huis zoekt) en al helemaal als ook de vlog (videobloggen) wordt ingezet als middel om (meer) volgers te krijgen. Bloggers met veel volgers krijgen invloed op hun doelgroep. Als zij een product aanprijzen kan dat dus heel lucratief zijn voor de producent daarvan en heel bekende bloggers worden zodoende door commerciële bedrijven benaderd. En zo is wat eens een vorm van expressie was, een marketing instrument geworden.

ZWITSERLAND

Een web redacteur, content developer, online tekst editor, content designer en web content manager hebben met elkaar gemeen dat ze doorgaans commerciële teksten schrijven, of schrijven vanuit commercieel oogpunt, in dienst van iemand anders (bedrijf) en dat deze teksten doorgaans alleen voor online doeleinden worden gebruikt. Ook als het hierbij om journalistiek gaat, spelen hun eigen ideeën, persoonlijkheid en overtuigingen, in tegenstelling tot de blogger, nauwelijks of helemaal geen enkele rol. Je moet kunnen schrijven voor iedereen, dus ook voor bedrijven die, wat jou betreft, slechte producten leveren of politieke partijen die, wederom in jouw persoonlijke visie, verwerpelijke standpunten innemen. Onder de tekst komt (behalve bij journalistiek) ook niet jouw eigen naam te staan, jij bent onzichtbaar voor de lezer (ook weer in groot contract met de blogger).

BUITENBEENTJE

De journalist is een beetje een buitenbeentje, zijn teksten hebben doorgaans geen commerciële doelstelling en er vindt meestal ook een gedegen onderzoek plaats naar de achtergronden van een onderwerp. Zij belichten in hun verslaggeving liefst 'alle' zijden van een verhaal. De term web redacteur wordt dan ook meestal niet bedoeld om een (online) journalist te beschrijven. Maar in alle bovenstaande gevallen geldt de neutraliteit ten opzichte van het onderwerp.

" Wat staat op jouw visitekaartje?"

ALLROUND

(Tekst)schrijver en copywriter beperken zich niet tot alleen online toepassingen, of strikt commerciële teksten, of tot een bepaalde vorm. Zij kunnen bloggen en web redacteur zijn, maar ook (andere vormen van) proza én poëzie behoren tot hun allround werkzaamheden.

LEESBAAR

Zogenaamd niet-commerciële teksten, zoals bijvoorbeeld uw interne bedrijfscommunicatie (reglementen, brochures en handleidingen), hoeven niets te 'verkopen', maar dienen leesbaar en helder in elkaar te zitten, bijvoorbeeld. En zo zijn er nog veel meer toepassingen -eigenlijk zowat alles waar tekst bij komt kijken-, waarbij een copywriter/tekstschrijver je van dienst kan zijn. De term (tekst)schrijver kan echter soms verwarring wekken, omdat dit juist niet met commerciële activiteiten wordt geassocieerd, maar met het schrijven van boeken en essays, bijvoorbeeld.

Dus ik zet copywriter op mijn visitekaartje!