Advertentietekst Revisited

Claus Copywriting
Nov 27, 2017
3 min read

EERSTE KEER

Mijn allereerste échte advertentie gaf ik ergens rond 1998 vorm. Ik vond het erg spannend, omdat de opmaak afweek van wat er toen gebruikelijk was. Ik had me beperkt tot één (beeldend vormgegeven) slagzin en een website adres.. De redactie van de krant belde me nog op, 'of ik het zeker wist en of er geen tekst weggevallen was...' Op de dag van de uitgave begon de telefoon echter al te rinkelen en wist ik dat ik goed zat. Beginners Luck, wellicht.

UITHANGBORD

Enkele jaren daarna was het schrijven van personeelsadvertenties voor mij een bijna dagelijkse taak. Daar moest natuurlijk wél voldoende tekst in, om de juiste kandidaten aan te spreken! En de klant moest zijn bedrijf er goed in gerepresenteerd zien, het was toch ook tevens een soort 'uithangbordje'. Het werven van personeel betekent immers succes!

Het succes van de tékst was daarna goed af te lezen aan de kandidaten die reageerden. Als dat precies degenen waren die je had willen prikkelen, dan was de tekst 'spot on' geweest.

Weer een tijd later ontwierp ik veel flyers en posters. Het is een precaire balans: teveel tekst of te weinig? Prikkelend of helder? Met vallen en opstaan leer je dat..

Wat mij opvalt aan veel advertenties in 'print media', is dat ze toch best vaak nog wat 'slordig' geschreven zijn. Er is wel meestal een goede foto gebruikt, maar bij dat nieuw geopende restaurant ontbreekt de vermelding van de woonplaats, bij die ene aanbieding is het taalgebruik abominabel, taalfouten, typefouten en in veel advertorials valt men 'tig keer tekstueel in herhaling.. En dat is jammer. Ook een advertentie is een soort visitekaartje!

DRUK DRUK(WERK)

Maar ik snap heel goed hoe zoiets ontstaat: er is een bepaalde aanleiding (een opening/heropening, actie of sale) en er moet natuurlijk ook een advertentie komen. Het is al enorm druk, vanwege alle voorbereidingen en die advertentie kan pas worden geschreven, als alles helemaal duidelijk is. Maar tegen de tijd dat echt alles in kannen en kruiken is, is die deadline van de krant schrikbarend dichtbij gekomen.., stress, tijdsdruk.. Geen tijd meer voor proeflezen, of een professional er naar laten kijken. En dan vallen vaak dingen die jij vanzelfsprekend vindt weg, omdat het een blinde vlek is, maar de klant tast in het duister.

Bij sommige advertenties, ik zal eerlijk zijn, maakt het allemaal niet zoveel uit. Die populaire winkelketen hoeft niet of nauwelijks meer te laten weten waar ze gevestigd zijn, een alom bekende discounter hoeft alleen de kortingspercentages af te beelden.. Maar de gemiddelde zzp'er en het midden- en kleinbedrijf hebben toch nét iets meer nodig.

Dus begin op tijd, denk ook aan contrast (tekst op achtergrond) en leesbare lettertypes (zeker als ze klein worden weergegeven) en laat een ander even proeflezen!

Want één keer, in een van die bovengenoemde advertenties maakte ik, onder tijdsdruk, een typefout en die ene advertentie, die is mij altijd bij gebleven (de rest veel minder) en jaren na dato vind ik het nog vervelend dat hij zó (het plaatsingsbureau had er ook overheen gekeken) de krant in is gegaan. Dat gebeurt mij geen tweede keer en ik wil jou er ook voor behoeden!

Goede, duidelijke, heldere en correcte tekst is onontbeerlijk.

Laat mij je daarbij helpen!

Je kunt bij mij terecht voor: *website teksten *nieuwsbrieven & mailings

*blogs

*social media posts

*whitepapers (tekst - eventueel ook opmaak)

*bel scripts & mail scripts

*brieven en eigenlijk zowat alles waar tekst bij komt kijken!

Neem contact op door op onderstaande knop te klikken: