Wil jij De Beste zijn?

Claus Copywriting
Dec 18, 2017
4 min read

Onze hele maatschappij is gebaseerd op excelleren, in de zin dat dit het hoogste goed is en meestal goed wordt beloond. Als kind al wordt er duidelijk gemaakt wie 'het beste kindje van de klas is', wie de hoogte punten haalt en wie er uitblinkt in voetballen..

Ambitie, concentratie, doorzettingsvermogen. Goede eigenschappen, daar red je het mee. Je krijgt er een 'goede' baan door en een 'leuk' salaris. Of roem en bekendheid. Je ontvangt prijzen en titels en onderscheidingen. Jij hebt je best gedaan en je ouders zijn trots. En soms is het hele land trots.

SPANNEND

En daarom is het altijd een spannend moment als er rapporten worden uitgedeeld. Heb je een 'goed' rapport, dan schreeuw je het van de daken. Dan ga je, met een licht sprongetje in je pas, op huis aan en laat je het rapport apetrots aan de hele familie zien, de buren en iedereen die je kent!

Dan krijg je cadeautjes, hangen er slingers op, worden er trotse foto's gedeeld op social media en word je geknuffeld. Of je wint een wedstrijd, behaalt een medaille, krijgt een sticker op jouw proefwerk, je wint een talentenshow (op televisie?!), wordt Junior Master Chef, of bent 'the Voice of Holland' (kids)..

'Most likely to succeed'

WINNAAR

In het Amerikaanse 'yearbook' staat achter je naam 'most likely to succeed' en je krijgt een studiebeurs. Excelleer je in sport, dan sport je opeens niet meer voor jezelf, maar voor de eer van het hele land. Win je de gouden plak, dan houden we van je. Je wordt uitgenodigd in alle talkshows en staat op de cover van elk magazine. Naast sporter ben je nu ook commentator, sportspecialist, 'kenner' en motivational speaker. Want jij bent een winnaar! Jouw methode is bewezen effectief en dus mag je er overal over komen praten.

BEING AN ACE

'Maak' je het in het bedrijfsleven, dan hangen we aan je lippen. Alles dat uit je mond komt is opeens 'waar'. Je wordt een 'goeroe' of inspirator, of coach en gaat boeken schrijven. Wij benoemen je tot 'social influencer of the year' en je komt in de top tien van bloggers te staan en hebt miljoenen volgers. We zetten je op een podium en op een voetstuk. We aanbidden je. Willen je zijn. Doen je haarstijl na, ook al voetballen we er niet beter door.

GOUDEN MEDAILLE

Er is niet maar één keerzijde aan deze medaille. De voor de hand liggende is, dat niet iedereen kan winnen en dat als er een winnaar is, er ook een verliezer moet zijn. En dat ons gedrag naar die verliezer toe vaak niet heel erg 'smakelijk' is. Competitie brengt niet altijd alleen maar goeds voort. We vinden het kennelijk ook prettig om degene die al 'down' is, nog een trap na te geven. We pesten het kindje dat een slecht rapport had. Het kindjes dat zich schaamt. Dat met lood in de schoenen naar huis gaat. Dat daar een boze vader en moeder treft. Geen cadeautjes.

"Al te meer reden om niet tot 'die groep' te willen horen."

We vergeten de sporter die niet (meer) wint onmiddellijk. De ambitieuze carrièretijger die 'valt', laten we hard vallen. De miljonair die al zijn geld verliest, zal het wel zelf schuld zijn en mag van ons lekker blijven liggen, in de goot. Bewondering is jouw deel, totdat je fouten maakt.

Al te meer reden om niet tot 'die groep' te willen horen. Om je er tegen af te zetten. Op sociale media doen we ons dus kennelijk allemaal beter voor dan we zijn. Gelukkiger. Want dat is nu het toverwoord (sinds 'succesvol' iets te egocentrisch klinkt). En als er iemand is die durft toe te geven dat het 'even niet zo lekker gaat', dan vergeten we hem of haar, -na een obligatoire 'kom op'- liefst meteen, alsof het besmettelijk is.

"Als je wint, heb je vrienden, rijen dik, écht vrienden.

Als je wint, nooit meer eenzaam, zolang je wint.."

(Doe Maar)

DE ANDERE, ANDERE KANT

Die andere keerzijde, die we af en toe over het hoofd zien, is dat dezelfde 'drive' en ambitie die tot succes leidt, natuurlijk ook 'de verkeerde kant' op kan gaan. Een extremistische religieuze, is er eentje die beter wil zijn dan de rest. Die 'de ware' wil zijn, diegene 'die er echt voor gaat', 'all the way'. En dat vinden we dan opeens niet zo prijzenswaardig. En al helemaal niet, natuurlijk, als die persoon zelfs bereid is zijn leven op te offeren voor de ultieme roem. Voor de ultieme beloning.

"Voor de Ultieme Roem en Beloning"

Ook dat is ambitie. Ook dat is doorzettingsvermogen en focus. En als je er zo tegenaan kijkt, dat zie je dat die bovenaan beschreven vorm, ook extremisme is. We noemen het alleen niet zo. Want dat klinkt zo.... , extreem.

We hebben helden nodig en 'boeven'. De 'goeden' en de 'slechten'. Maar beiden arriveren op die plek op mogelijk dezelfde manier en via dezelfde route. Ze zoeken iets om in te excelleren. Om mee op te vallen. Om de beste te zijn. Om talenten te ontplooien en om iets teweeg te brengen. Om herinnerd te worden. Om een verschil te maken, om hét verschil te maken. Omdat dat telt in onze samenleving.

Genoten van deze blog? Iets gelezen dat je nog niet wist? Meer inzicht verkregen?

Claus Copywriting: Storytelling by Nature

Meer informatie over Claus Copywriting, via:

www.clauscopywriting.wixsite.com/home

clauscopywriting@ziggo.nl