KLEUREN buiten de lijntjes

Claus Copywriting
Mar 5, 2018
4 min read

Telkens als ik een expert spreek, krijg ik te horen: 'Je zou meer kleur op jouw site moeten gebruiken, alles op een witte achtergrond zetten en fel gekleurde afbeeldingen gebruiken..' Natuurlijk is er iets te zeggen voor leesbaarheid en toegankelijkheid, zeker. Maar daar stel ik authenticiteit tegenover en geen 'dertien in een dozijn' willen zijn. Want die adviezen zijn wellicht gebaseerd op ervaring, maar het maakt ook eenheidsworst van alle websites.

ZWAAR ONDERSCHATTE KLANTEN

En onderschatten we de klant daarmee niet ook volkomen? Of is het de kille realiteit? Als leerling op de kunstacademie kreeg ik ook al van sommige mensen die mijn tentoonstellingen bezochten -heel goed bedoeld-, te horen dat zij 'van kleurrijke doeken' hielden, 'die bij de bank passen', of bij de gordijnen. Je ziet ze volop, veel (met name amateur) schilders die zich conformeren aan wat de klant wil. En dat klinkt logisch: je wilt immers leven van je werk en dus maak je wat verkoopt. Of toch niet?

"En daarnaast: elke klant wil wel iets anders..,

dus waar blijf je dan?"

FELLE KLEURTJES

Ik heb uiteraard research gedaan, naar de websites van collega's gekeken en weet uit ervaring 'wat werkt'. Toekomstige klanten besteden hun werk uit aan diegene die hen aanspreekt. En dat is een gevoel. En dat gevoel is vaak gebaseerd op visuele input. En ook al kun je een commerciële website niet vergelijken met kunst (zeker niet die met grote K), toch geldt voor beiden dat je niet op zoek bent naar de klant die 'iets' wil dat zo nietszeggend mogelijk is en past bij de kleur van het zojuist aangeschafte bankstel. Zeker niet bij het vertellen van verhalen, die aan moeten spreken en misschien zelfs emoties op moeten roepen..., hetgeen een tekstschrijver doet.

HEPPIE DE PEPPIE

En trouwens, hoe gelukkig is die kunstenaar eigenlijk, die alleen 'u vraagt, wij draaien' volgt, als adagium? Hoe lang kun je dat volhouden? Hoe lang kun je doen alsof, fake zijn? Ik las laatst een artikel waarin werd beschreven hoe een specifieke kunstenaar uit de bijstand ontsnapt is, omdat ze stadsgezichten is gaan schilderen (aangezien dit wél verkocht, in tegenstelling tot haar eigen, meer abstracte werk). Dan ben je mijns inziens echter geen schilder meer (maar een decorateur). De kunstenaar die ze wilde zijn, zit in de kast. En ook al 'werkt' het voor haar, we kunnen ook niet allemaal stadsgezichten gaan schilderen en de markt is daarnaast veel meer divers dan dat. Toch is dat de eerste vraag die je je als ondernemer zou moeten stellen.

"Wie wil ik aanspreken, wie is mijn klant?"

KUNSTENAAR GEEN ONDERNEMER?! Een ondernemerscoach beweerde recent dat een kunstenaar, of iemand die zichzelf als uitgangspunt neemt voor het creëren van een dienst, per definitie geen ondernemer is. Een echte ondernemer zou iemand zijn die ondernemen als uitgangspunt neemt en de rest over laat aan de vraag uit de markt. Ik heb nog nooit zo'n ontzettende onzin gehoord. Ja, prima als je softwarepakketten aan de man wilt brengen, of stofzuigers. Maar bij tekstschrijvers willen we er een gevoel hebben, een identiteit, een karakter. Dat is zelfs bij bier al het geval: je 'bent' een Heineken, of een Neubourg en dat is een wereld van verschil!

ENERGIE

Ik weet natuurlijk als geen ander, dat kleur effect op ons heeft. Kleur is energie. Kleur is gevoel. Daar zijn honderden boeken over geschreven, dus ik ga er even -voor het gemak- vanuit dat je weet waar ik op doel. Maar net zoals met vele marketing tools het geval is, heeft het heel erg weinig zin dat we allemaal dezelfde 'trucs' gaan toepassen. En erg creatief is dat ook niet.

Als ik klanten aantrek die 'bij mij passen', dan is de kans ook groot dat mijn schrijfstijl hen aanspreekt en we een goede match zijn. Ook al kan ik me goed inleven in een klant of product, ik blijf ook altijd mezelf. Dat is dan ook wat ik adviseer als ik klanten op het gebied van vormgeving help en waar ik dan vanuit ga: van henzelf. Blijf bij jezelf. Geen trucs. Wat you see is what you get. Jij hebt dit artikel nu ook gelezen, ondanks (of dankzij?!) de opmaak. Dus kijk, observeer en voel!

Er was eens iemand die op een tentoonstelling, voor een recent doek van mij staand, tegen me zei: "Als je een Rembrandt schildert, dan hang ik hem op'. Vraag niet aan mensen om een slechte kopie van een ander te zijn, neem geen genoegen met iemand zonder eigen ideeën. Zoek naar een uitgesproken karakter.

Genoten van deze blog? Iets gelezen dat je nog niet wist? Meer inzicht verkregen?

Claus Copywriting: Storytelling by Nature

Meer informatie over Claus Copywriting, via:

www.clauscopywriting.wixsite.com/home

clauscopywriting@ziggo.nl