Uw Copywriter denkt met U mee! (2) - vormgeving

Claus Copywriting
Jan 9, 2018
5 min read

Updated: Dec 17, 2020

HET OOG WIL OOK WAT.. Mocht je mij inhuren voor het schrijven van een (of meer) Blogs, Longreads, Nieuwsbrieven, Whitepapers, of andere teksten, dan is het natuurlijk aan jou hoe je deze teksten op jouw website zet, of naar jouw klanten stuurt.

Maar soms denk ik best een leuk stukje geschreven te hebben en komt dat, voor mijn gevoel, toch niet over- als het eenmaal online staat!

Gemiste kans! Jammer! En te verhelpen, want:

"Dat ligt dan vaak aan hoe het stuk geplaatst is,

oftewel: aan de vormgeving."

VORMGEVING/DESIGN

Wat kan er allemaal mis gaan? Het begint al bij het lettertype. Je hebt, waarschijnlijk in overleg met een designer, voor een bepaald lettertype gekozen (of twee, of drie), voor jouw site en daar houd je misschien aan vast, ook al ziet het er voor de (bijvoorbeeld Blog) toepassing niet goed uit. Ook te grote letters lezen niet lekker, net zo min als te kleine.

THE BIG PICTURE

En je hebt de tekst misschien als één grote, aaneensluitende 'lap' op jouw website geplaatst, zonder spaties, kop(pen) en/of tussenkopjes, of juist met veel teveel. Of je hebt er zelf nog wat aan zitten schaven en veranderen, waardoor de lijn of opbouw van het verhaal niet meer duidelijk is. Of er is geen (goed) fotomateriaal gevonden..

De kleurstelling, of de combinatie van kleuren is 'off'.. (Kleur werkt 'online' best anders dan bij, bijvoorbeeld, print.) 'Verkeerd' beeldmateriaal, dat niet aansluit bij de tekst, kan het geheel ook minder aantrekkelijk maken. Beeldmateriaal waar geen samenhang in zit, al is het maar in stijl of kleur, wordt ook vaak 'too much'. En een 'ratjetoe' aan leuke clipjes, (links naar) video's die spontaan al beginnen af te spelen en 'knipperende gifjes', komen de concentratie niet ten goede..

REALLY?! YES, REALLY!

Heel af en toe kom ik nog websites tegen waar zelfs helemaal niet of nauwelijks over vormgeving is nagedacht. Waarbij er bijvoorbeeld op werkelijk elke pagina voor dezelfde indeling of hetzelfde fotomateriaal is gekozen, of waarbij achtergrond en voorgrond met elkaar strijd leveren om aandacht. Nou ja, zo kan ik nog wel even doorgaan.. ;-) Alles is van invloed op de beleving.

"Alles is van invloed op de beleving van de klant."

Een website kan afstoten omdat hij wel heel zakelijk, maar ook dodelijk saai is, of juist omdat hij zo chaotisch is dat het wel heel erg veel van de klant vraagt. Een geweldig leuke blog kan daar niet zoveel aan veranderen.. >>

Kortom, er is meer voor nodig dan alleen een goede tekst, om een Blog aantrekkelijk te maken en omdat het zo met elkaar verweven is, wil ik je met alle plezier adviseren op dat gebied: de blog/ tekstopmaak.

BREDER ADVIES

Daarnaast is het mogelijk ook een wat breder advies van mij te ontvangen. Ik zie natuurlijk veel websites en teksten de revue passeren, elke dag. Wat ik vooral veel zie, zijn websites waar geen duidelijke 'persoonlijkheid' of karakter uit spreekt en die zo zakelijk en neutraal mogelijk gehouden zijn. Ik snap de gedachte daarachter, maar denk ook dat mensen behoefte hebben aan menselijk contact, zeker in de dienstverlening en bij kleinere bedrijven en ZZP'ers.

Voor grote multinationals en B2B gaat dat wellicht iets minder op, maar ook daar (bijvoorbeeld op vlak van contact, klachtenregistratie en klantenservice), is een wat menselijker gezicht -in deze steeds meer individuele en gereguleerde werkelijkheid- een prettig gevoel.

UITSTRALING & TEMPLATES

Daarnaast zie ik ook veel websites voorbij komen waar geen consistentie, qua uitstraling, uit spreekt. Dat heeft te maken met het feit dat bij veel websites, door grafisch ontwerpers of via templates, de mogelijkheid wordt geboden een deel daarvan zelf in/aan te vullen. De ontwerper maakt de website, de opdrachtgever 'vult' (over een langere periode) zelf, een of meer onderdelen (bijvoorbeeld klantreviews, blogs, producten en productomschrijvingen) aan, of wijzigt deze naar gelang zijn onderneming groeit of verandert.

Ook bij het gebruik van templates, waarbij de aanbieder een standaard 'vorm' vult met input van de klant, gaat het helaas vaak mis als die klant dan vervolgens het format (bedoeld of onbedoeld) gaat wijzigen of aanvullen..

DESIGN FOUTEN DOEN JE SITE GEEN GOED

Als een of meerdere onderdelen van een website hierdoor een geheel andere, afwijkende uitstraling hebben of krijgen, lijdt dit tot veel vragen en ultimo tot verwarring bij de klant. Die weet niet meer met wie hij te maken heeft. Dit kan tot klantverlies lijden. 'Het maakt niet uit hoe het er op staat, als het er maar op staat' gaat echt niet meer op. We zijn allemaal gevoelig voor 'uitstraling' en design.

Waarom ik op dit gebied wil adviseren? Dat komt voort uit passie voor mijn vak. Als een blogpagina er 'niet' uitziet en daar mijn blogs op verschijnen, is dat wellicht zelfs wel een verspilling van geld voor de ondernemer: een blogpagina die niet uitnodigt om (verder) te lezen, schiet zijn doel voorbij! Ik heb daarom zelfs een gratis Whitepaper voor je geschreven:

Ben jij beginnend ondernemer/zzp'er

en overweeg je een zelf website te (laten) bouwen?

DOWNLOAD dan NU mijn GRATIS WHITEPAPER!

DE WEBSITE CHECKLIST: een site in 7 stappen

Tijdelijk beschikbaar,

dus wees er snel bij..

*De vergeten fundering onder de marketing*

Aangeboden door Claus Copywriting!

DEUR NAAR DE WERELD VAN DE VORMGEVING..

Wil jij het écht professioneel aanpakken en dus advies over huisstijl en communicatieconcept? Ook dat kan! Ik heb daar mijn contacten voor, want dat is natuurlijk niet mijn eigen expertise. Ook wat betreft het ontwerp van een beursstand, de vormgeving van jaarrekeningen, of het uitbrengen van een bedrijfsmagazine, kan ik je in contact brengen met een gouden team van zeer ervaren experts!

Ook professionele beursbouwers, drukkerijen, fotografen en nog veel meer dienstverleners in deze branche, zijn via hen met één e-mail te bereiken. Jarenlange samenwerking garandeert expertise én een goede service! Dus schroom niet om mijn advies en aanbevelingen in te winnen..

Genoten van deze blog? Iets gelezen dat je nog niet wist? Meer inzicht verkregen?

Claus Copywriting: Storytelling by Nature

Meer informatie over Claus Copywriting, via:

www.clauscopywriting.wixsite.com/home

clauscopywriting@ziggo.nl