Blog Geheim

Claus Copywriting
Mar 25, 2019
4 min read

Updated: Aug 24, 2021

JE GAAT HET PAS ZIEN, ALS JE HET DOOR HEBT (Cruijff)

Let op, ik ga je hieronder - helemaal gratis en voor niets - verklappen wat het geheim is, van een goede blog. En jij wilt dat weten, omdat je jouw klanten wilt bereiken. Omdat je al van alles hebt geprobeerd. Omdat je steeds maar weer niet de respons krijgt, waar je op gehoopt had...

DON"T WORRY Ik ga hier niet de gebruikelijke riedeltjes herhalen, die je bij anderen aantreft (aansprekende titel, heldere opbouw, goede indeling, persoonlijk aanbod, et cetera), want die ken je nu wel. Op niet elk potje past bovendien hetzelfde dekseltje. Een goede tekst is geen eenheidsworst. Ik voel me er zelfs persoonlijk vaker door afgestoten, dan aangetrokken en waarom zou dat voor jou anders zijn? Bovendien gaat het voorbij aan wat ik het belangrijkste aspect vind..

Echt zien is doorgronden...

MOOIE KLEUREN In het herdenkingsjaar van Rembrandt van Rijn's overlijden, mag ik het hier wel even over kunst hebben. Kunst met de grote K, bedoel ik. Bij kunst komt het niet aan op een 'goede, vaste hand', of een bijzondere levensloop. Nee, het heeft hoofdzakelijk te maken met goed kunnen kijken. Zien. Echt zien en doorgronden. Het kunstenaarsoog. En bij het schrijven van een blog -tadaa- draait het dus logischerwijs allemaal om luisteren...

AANNAMES

De hele dag door, doen we aannames. Dat moet. Je kunt moeilijk, elke keer als je gaat slapen bijvoorbeeld, je gaan zitten afvragen of morgen de aarde nog wel om de zon draait, of om haar as en of je eigenlijk nog wel wakker zult worden. Dan doet niemand meer een oog dicht. Om onze hersencapaciteit zo efficiënt mogelijk in te zetten, hebben we routines en nemen we heel veel als vanzelfsprekend aan.

Oeps, jouw ochtendritueel aan diggelen...

OMSCHAKELEN

Dat betekent ook dat -als iets die routine doorbreekt, of er iets onverwachts gebeurt, we het lastig vinden om daarmee om te gaan. Als je tijdens je ochtendritueel opeens een kop koffie uit je handen laat vallen en je de keuken moet poetsen en verse kleren aan, dan is het niet alleen de extra tijd en moeite die zwaar vallen en irriteren. Ook het feit dat 'iets' jouw verwachtingspatroon doorbreekt, kost aanpassing. Bij ingrijpende plotselinge gebeurtenissen is er dus zeker ook tijd nodig om de knop om te zetten. We zijn gewoontedieren. Het afwijken daarvan is stressvol.

THE ELEPHANT IN THE ROOM

Aannames hebben echter ook een andere kant, behalve dat ze ons leven wat gemakkelijker en efficiënter maken. Het kunnen ook echte valkuilen zijn, zoals het 'denken in een doos' aangeeft. Niet iedereen past, of wil in die doos. Je kunt dingen missen, letterlijk over het hoofd zien, omdat je aannames doet.

Aannames in zaken doen, is zelden goed...

BLIND VOOR HET DOEL En dan kom ik terug op dat luisteren en kijken. Teveel op aannames vertrouwen, kan blind maken voor een potentiële afzetmarkt, of doelgroep. Het kan ervoor zorgen dat jouw reclamecampagne met de 'verkeerde' beelden, of teksten werkt. Dus mochten jouw pogingen om klanten te bereiken niet opleveren wat je ervan had verwacht, dan is het goed om die aannames nog eens onder de loep te leggen.

TAST JIJ IN HET DUISTER? En waarom denk ik nu, nee: ben ik ervan overtuigd dat ik je daarbij kan helpen?! Nou, dat is simpel en drievoudig! Dat kunstenaarsoog is aanwezig(1), ik val al mijn leven buiten hokjes, dus ik denk er ook minder in dan de gemiddelde mens (2) én (3) een kunstenaar stelt zich voortdurend 'waarom', 'wat' en 'hoe' vragen..