Tekst & Emoties

Claus Copywriting
Apr 8, 2019
3 min read

Updated: Dec 10, 2019

ER WAS EENS..

We gaan naar de film, lezen boeken, bezoeken musea, gaan naar het theater, of luisteren naar muziek om geraakt te worden. De één houdt van griezelfilms en de ander van romantiek, maar de gemene deler is dat we iets willen VOELEN. Ook speechschrijvers en sprekers krijgen steevast de tip dat ze het publiek mee moeten nemen, in hun gevoel. En dat ze hun gevoel dus moeten laten spreken.

ZIJN EMOTIES ZAKELIJK? Toch zien we daar in veel zakelijke teksten weinig van terug. Je kent ze wel, de ‘standaard’ teksten in bedrijfsbrochures: Bedrijf X is opgericht in 19xx, heeft vestigingen in xx landen en telt xxxxxx medewerkers. We richten ons op de xxx markt en zijn daarin een serieuze speler. Daarnaast zijn het bieden van uitstekende service en klantgerichtheid onze speerpunten. Voelde jij daar iets bij? Of denk je dat zakelijke teksten bij uitstek gespeend van emoties zouden moeten zijn?

VERTEL HET VERHAAL

Als je een bedrijf of product op internet opzoekt, scannen je ogen meestal rusteloos over dit soort teksten heen. Op zoek naar iets. Iets dat opvalt, iets waar je wat bij voelt. Strikt feitelijke en rationele teksten zijn doodsaai en worden slecht gelezen, ook al zijn ze waardevol. Het behoeft geen toelichting dat ook de politiek ondervonden heeft, dat emoties meer aanspreken en meer kiezers trekken, dan ratio en feiten. We kiezen met onze onderbuik. We kópen ook vaak met onze onderbuik en met wie we zaken doen, heeft vaak te maken met onbewuste aspecten.

Ze hadden de 'gunfactor'..

EMO BLOGGEN Opdrachtgevers die ik dit voor leg, reageren soms met ‘Oh ja, en wat voel je dan bij isolatieplaten?’ Maar elke doelgroep heeft zijn eigen ingang. Dat kan bijvoorbeeld via humor, via een incentive die een gezellige avond in het vooruitzicht stelt, of via ontroering. Want iedereen vindt het leuk om te lachen, ontroerd te raken of een gezellige avond te hebben. Keer op keer constateer ik dat bedrijven en personen opdrachten krijgen toebedeeld, gebaseerd op een persoonlijke klik. En ook productverpakkingen spelen in op gevoel en stemming.

WAT IS JOUW VERHAAL?!

Voor blogteksten geldt ook dat de lezer iets zoekt: dat kan ontspanning en verstrooiing zijn, geïnformeerd worden en er iets van opsteken, of geprikkeld raken om zelf actie te ondernemen. Of gewoon alle drie. Dus….

Ga jij jouw teksten wat spannender maken?