Goede Zin

Claus Copywriting
Jun 21, 2019
4 min read

Updated: Dec 10, 2019

NU EVEN NIET..

Iedereen heeft wel eens meegemaakt dat je het ene moment beter in staat bent om informatie tot je te nemen, dan op een ander moment. Dat je slecht nieuws soms beter, of juist slechter kunt verwerken dan doorgaans het geval is. Dat je die ene dag meer kon hebben, flexibeler was, dan op die andere.. Als je een product of dienst aan de vrouw/man wilt brengen, is het dus handig om te weten wanneer wij daarvoor open staan.

GOEDESMORGENS!

Om echt iets nieuws te proberen, iets avontuurlijks te willen doen, moeten we zelfverzekerd zijn. Iets leuk aanschaffen doen we als we goed in ons vel zitten, of ons goed willen voelen. 'Verboden geneugten' komen vaak om de hoek kijken, als we ons juist niet zo lekker voelen. Maar hoe bereik je nu dat de klant goede zin heeft, c.q. in de juiste stemming is?

DAT LUST IK NIET..

Open deurtje: Goede zin krijg je van goede zinnen! Door middel van taal en een verhaal kun je een klant 'meenemen' en emoties, sfeer of gevoel oproepen. Dat klinkt heel manipulatief, maar dat is maar hoe je daar invulling aan geeft. De 'Smiley' is niet voor niets nogal geel (vrolijk, zonnig) en de populairste vorm van communicatie geworden.. Overal ter wereld wordt de bedoeling begrepen, het is een universeel pictogram geworden.

Smile! Say 'Cheese'!

HEPPIE DE PEPPIE

Wist u dat het lachende gezichtje, in de vorm van een gele button met twee oogjes en een halve cirkel als mond, werd gecreëerd door Harvey Ball in 1963, in opdracht voor een verzekeringsbedrijf uit Worcester, in Massachusetts? Een verzekeringsbedrijf. Ik bedoel maar..

WIE HET LAATST LACHT..

De Fransman Franklin Loufrani van het bedrijf SmileyWorld uit Londen*, gebruikte het icoontje in 1971 vervolgens in een krantenreclame, om goed nieuws te markeren. Hij bedacht daarna ook de 'smiley' merchandise, met de smiley als beeldmerk. In meer dan 100 landen werden het logo en de naam een handelsmerk van Loufrani, voor verschillende klassen goederen en diensten. De hoofdlicentiehouder SmileyWorld ontwikkelt producenten voor industriepartners met een licentie, in sectoren zoals kleding, accessoires, textiel, voeding, speelgoed, giften, huishoudelijke voorwerpen, publicatie, parfums ... We love to smile!

Have a wonderfull day!

(Ook David Stern, van het reclamebureau David Stern Inc. uit Seattle, beweert trouwens de smiley uitgevonden te hebben. Stern zou zijn versie in 1967 hebben gemaakt tijdens een campagne voor Washington Mutual, maar hij zegt er niet aan gedacht te hebben het beeld te registreren. Woeps!)

De broers Murray en Bernard Spain maakten buttons, maar ook koffiebekers, T-shirts, bumperstickers en veel andere voorwerpen die versierd waren met het symbool en de slogan "Have a happy day" (bedacht door Murray). Want we houden van 'Happy' zijn.

IK BEN VANDAAG ZO VROLIJK

Tegen 1972 waren er naar schatting 50 miljoen smiley-buttons verdeeld in de Verenigde Staten. De smiley werd in de jaren 80 een icoon in de subculturen van de dansmuziekgenres acid house en new beat. Zeker in het Verenigd Koninkrijk werd het logo met de underground danscultuur gelinkt, omdat het figuurtje stond gegraveerd op de ecstasypilletjes uit die wereld.

Shiny, Happy People, holding hands.. R.E.M. schreef er een aanstekelijk lied over:

Meet me in the crowd, people, people

Throw your love around, love me, love me

Take it into town, happy, happy!

Put it in the ground where the flowers grow

Gold and silver shine!

Shiny happy people holding hands

Shiny happy people laughing

Everyone around, love them, love them

Put it in your hands, take it, take it

There's no time to cry, happy, happy

Put it in your heart where tomorrow shines

Gold and silver shine..**

https://www.youtube.com/watch?v=YYOKMUTTDdA

Zonder tekst was dit lied misschien ook aanstekelijk, maar de 'lyrics' zijn bijzonder belangrijk. Ook in reclame zijn vrolijkheid, blijdschap en geluksmomenten krachtige elementen. Net zoals andere emoties dat zijn. Want we denken vaak wel dat we vanuit ratio handelen, maar ons oerbrein heeft doorgaans toch het eerste en ook het laatste woord.

GOOD VIBES

En terwijl ik deze blog aan het uploaden ben, krijg ik van de server een 'Good vibes coming your way' toegestuurd. En dan irriteert het toch nét iets minder, als het soms wat langer duurt.. ;-)

Wil jij ook jouw klanten een goed gevoel bezorgen?