Kerst: er zit een luchtje aan..

Claus Copywriting
Dec 8, 2019
5 min read

Updated: Mar 30, 2020

We gaan weer richting de kerstdagen en iedereen buitelt over elkaar heen, om de klant te bedelven onder aanbiedingen. Mailboxen stromen vol, brievenbussen raken overbelast en zelfs jouw smartphone bombardeert je met verlokkingen. En ondanks dat ik persoonlijk - en velen met mij, weet ik ondertussen, de kerst niet bepaald als 'most wonderfull time of the year' beschouwen, ga je mee in de stroom. Als een lemming.

LEKKERE LUCHTEN

Wat je hoofdzakelijk koopt met of voor kerst, zijn dingen die je niet echt nodig hebt. Want het zijn cadeautjes: hetzij voor vrienden en familie, hetzij voor jezelf. Het moet leuk zijn om te geven en te krijgen. Hebbedingetjes. Om het zo feestelijk mogelijk te maken, loop je in glitters of geweien rond, waar je doorgaans niet dood in gevonden zou willen worden en spuit je flink met 'luchtjes' in de rondte.

KERST AROMA Geur is een interessant iets. Iedereen houdt van lekkere luchten. Of dat nu de geur van koffie is, van versgebakken wafels die je nu overal tegemoet komt - zelfs op woonboulevards, of van de dennenbomen die we in huis halen. Er bestaan zelfs speciale 'kerstaroma's' met kruidnagel en sinaasappel. Geur bepaalt ook in grote mate of iets ons smaakt, veel minder dan onze smaakpapillen dat doen en dat is in deze tijd van het jaar ook nog een 'dingetje'. Want lekker eten ruikt dus vooral heerlijk..

Iedereen houdt van lekkere luchten

SUNSET

Eerlijkheidshalve moet ik bekennen dat ik bij 'lekkere luchten' trouwens toch in eerste instantie aan de prachtige zonsopkomsten en zonsondergangen denk, waarmee we de afgelopen weken zo verwend zijn - en veel minder aan iets uit een flesje. Ik kom tijdens mijn dagelijkse wandelingen wel eens koppels tegen, waarbij ik - niet eens heel erg dicht in de buurt, in een enorme 'parfumwolk' stap, bij het passeren. Tja.. Dan toch liever die oranjepaarse hemel..

SMELLY CHRISTMAS Maar alle parfumerieën buitelen over elkaar heen in 'the festive season'. Was parfum vroeger iets dat de kwalijke lucht van ongewassen mensen en zwetende pruiken moest verhullen, tegenwoordig voelen mensen zich vaak niet echt 'aangekleed' zonder 'luchtje'. En dat terwijl we elkaar veel aantrekkelijker vinden, als we onze eigen persoonlijke lucht juist niet verbloemen. Op onbewust hormonaal-, en hersenniveau speelt geur een enorme rol in ons leven, als je Swaab* moet geloven.

SNUF

De echte speurneuzen onder ons, onze trouwe viervoeters - die dingen duizenden keren beter waarnemen via de neus dan wij, lijken van al die 'kwalm' waarmee we ons omgeven geen problemen te ondervinden. Een familielid dat steevast 'in de parfum gevallen was', werd vroeger door onze hond altijd uitbundig begroet. Gek vond ik dat, als kind al.

HO, HO, HO!

Ik herinner me ook nog een overijverige parfumerie-mevrouw in kerststemming, die ooit in het voorbij lopen, ongevraagd, 'iets' op mijn winterjas spoot (het bleek parfum te zijn), waarna ik een hele dag hoofdpijn had van de dampen die mij omringden en ik voortdurend 'sorry' zei, tegen mensen die bij me in de buurt kwamen. De jas heb ik diezelfde avond nog gewassen. Kerstleed.

De Kerstgedachte..

KERST(VER)WENS(ING)EN

Zoals ook de onvermijdelijke ruzies op parkeerplaatsen - om die ene plek, die er bij de laatste kerstinkopen bij schijnen te horen.. En het weggraaien van die laatste verpakking led-kerstlampjes, vlak voor iemand's neus. Ooit liep iemand me achterna, de parkeerplaats over, om te vragen of ik de spullen die ze me bij de kassa in mijn tas had zien stoppen - na het afrekenen, wel te verstaan, eigenlijk echt wel nodig had? Zij wilde ze namelijk hebben...

GASLUCHT

Waar ook een geurtje aan zit, zijn de duizenden phishing mails en appjes van oplichters, die je in deze tijd ook ontvangt. Zelfs de belastingdienst waarschuwt (en dan moet je het wel heel bont hebben gemaakt). Een man raakte een miljoen kwijt. En van lachgas word je ziek. Ik zou dus eigenlijk willen zeggen: trap er niet in. Nergens in.

STINK ER NIET IN

Je heb immers al meer dan voldoende parfum in de kast staan en over een maand staat die geweldige aanbieding alweer te verstoffen. En die dingen die 'voor de leuk' zijn, liggen binnen no time op de vuilnisbelt. Alleen de verpakking alleen al, zorgt voor een enorme berg afval. En dat gas is nogal snel uitgewerkt en dan dringt de realiteit toch weer door..

GEBAKKEN LUCHT

Tijdens die 'meest geweldige en gezellige tijd van het jaar', laten we ons bedelven onder koopzucht, bezitdrang en pronkwaanzin. We buitelen van Black Friday, naar Cyber Monday, naar Sinterklaas koopavonden en Kerstwerelden. We eten teveel, we zijn doodmoe, gestresst en hebben to-do lijstjes waar geen einde aan komt. Steeds meer mensen verzuchten met mij 'Kan ik niet ergens een winterslaap houden?'.

THE SMELL OF PUPPIES

Het idee van bezinning, het naar binnen keren tijdens deze donkere tijd van het jaar, bij elkaar zijn en warmte voelen is erg ver weg, als je van winkel naar winkel holt, in de zoektocht naar dat perfecte en originele cadeau, dat toch niet bestaat. Wat ik wil is in geen winkel te koop, ondanks diverse lijstjes en sites die beweren dat ze precies weten wat er onder mijn boom zou moeten liggen. Rust. Vrede. En de geur van puppy's.