Repost: Advertentietekst revisited

Manon Claus
Feb 26, 2020
3 min read

Updated: Mar 30, 2020

Mijn allereerste échte advertentie gaf ik ergens rond 1998 vorm. Ik vond het erg spannend, omdat de opmaak afweek van wat er toen gebruikelijk was. Ik had me beperkt tot één (beeldend vormgegeven) slagzin en een website adres.. De redactie van de krant belde me nog op, 'of ik het zeker wist en of er geen tekst weggevallen was...?' Op de dag van de uitgave begon de telefoon echter al te rinkelen en wist ik dat ik goed zat. Beginners Luck, wellicht..

UITHANGBORD

Enkele jaren daarna was het schrijven van personeelsadvertenties een dagelijkse taak voor me. Daar moest natuurlijk wél voldoende tekst in, om de juiste kandidaten aan te spreken. En de klant moest zijn bedrijf er goed in gerepresenteerd zien, het was toch ook een soort 'uithangbordje'. Het werven van personeel betekent immers succes!

SPOT ON Het succes van de tékst valt goed af te lezen aan de kandidaten die reageren. Als dat precies diegenen zijn die je had willen prikkelen, dan is die 'spot on' geweest..

Weer een tijd later ontwierp ik flyers en posters. Het is een precaire balans: teveel tekst of te weinig? Prikkelend of helder? Sfeervol? Leesbaar? En als ze langs de openbare weg komen te hangen: kan de chauffeur van de auto die met 50 km/u langs rijdt, in één oogopslag zien wat erop staat? Met vallen en opstaan leer je dat..

De eerste (in)druk

DRUK DRUK(WERK) Wat mij opvalt aan veel advertenties in 'print media', is dat ze toch best vaak nog wat 'slordig' geschreven zijn. Er is meestal wel een goede foto gebruikt, maar bij dat nieuw geopende restaurant ontbreekt de vermelding van de locatie of adresgegevens, bij die ene aanbieding is het taalgebruik abominabel en in veel advertorials valt men 'tig keer -tekstueel- in herhaling.. En dat is jammer. Ook een advertentie is een soort visitekaartje!

WHAT WE WANT

Want één keer, in een van die bovengenoemde advertenties maakte ik, onder tijdsdruk, een typfout en die ene advertentie, die is mij altijd bij gebleven (de rest veel minder) en jaren na dato vind ik het nog steeds vervelend dat hij zó (het plaatsingsbureau had er ook overheen gekeken), de krant in is gegaan.

Goede, duidelijke, heldere en correcte tekst is onontbeerlijk.