Er was eens... Storytelling! (deel 2/waarom)

Claus Copywriting
Jun 1, 2018
3 min read

Updated: Aug 24, 2021

RONDOM HET HAARDVUUR In deel 1: Er was eens.. Storytelling! (deel1/hoe), kun je lezen hoe het vertellen van verhalen ooit begon én waarom vrouwen er zo goed in zijn. Het doorgeven van de historie van een stam, voordat het schrift bestond, zou niet hebben beklijft als het alleen een droge opsomming van feiten zou zijn geweest (denk maar aan het -op de middelbare school- uit je hoofd leren van jaartallen, de 50 Verenigde Staten van Amerika, of andere 'droge kost' die je wel voor een weekje kon onthouden, maar die daarna ook weer net zo snel uit je geheugen verdwenen bleken te zijn.) Het verhaal was en is nodig, om een mens te raken en bij te blijven. En ook nu delen we verhalen, rondom een haardvuur, en geen jaartallen. We leren elkaar kennen, komen te weten wat de ander beweegt, wat zijn of haar voorgeschiedenis is en krijgen zo een betere, diepere band met elkaar.

UIT HET HOOFD Een van mijn oude docenten geschiedenis, mevrouw Van Dijk, had dat goed begrepen. Elke tweede les vulde zij niet met boekjes of andere lesstof, maar las zij voor. Sagen en Legenden. Historische gebeurtenissen. Ik hoefde geen dag te leren. Een docent uit een volgend leerjaar pakte het anders aan: hij gaf ons de proefwerkvragen én de antwoorden en die moesten we dan uit het hoofd leren. Daar heb ik weinig van opgestoken..

WETENSCHAP Er is ook neurologisch bewijs voor het belang van verhalen. Er is bijvoorbeeld onderzoek gedaan naar de gedachtegolven van mensen die naar een verhaal luisteren, versus naar iets anders /naar 'niets'. De energiepatronen van ons brein gaan 'op en neer' in een individueel patroon en onder invloed van externe indrukken, maar als een groep mensen naar hetzelfde verhaal luistert en als dat verhaal op een goede, toegankelijke manier verteld wordt, dan lopen opeens al die patronen van al die breinen redelijk synchroon. We beleven het echt samen. Het wordt een gedeelde ervaring en we zitten vrij letterlijk op dezelfde golflengte..!

STORYTELLING VOOR BEDRIJVEN

Wat heeft een onderneming hieraan? Dat is evident: je wilt dat klanten zich herkennen in een product, er een gevoel of emotie bij ervaren, zich aangesproken voelen of interesse in ontwikkelen. Een simpele vermelding 'wij maken product X en u kunt dit nu kopen' is niet afdoende. Pas als je er in slaagt om de klant aan te spreken, maak je kans dat deze daadwerkelijk zijn zuurverdiende centen aan jou gunt. Of dat hij of zij überhaupt op het idee komt om dit product te willen bezitten.