Het Alternatief

Claus Copywriting
Jun 5, 2019
4 min read

Updated: Aug 24, 2021

PLASTIC FANTASTIC

Plastic is 'out'.. Sinds we thuis ons plastic afval scheiden, zijn we ons rot geschrokken. Supermarkten gaan -met enige tegenzin- in, op de wensen van de 'bewuste' klant om plastic beetje bij beetje achterwege te laten, of te vervangen. En ik vraag me al een tijdje af waarom. Waarom zo traag? Waarom wachten we op anderen en doen we zelf zo weinig? Ook als klant zijnde.. Er zijn zat alternatieven, als je er maar naar zoekt, of er om vraagt.

DUURZAAM AFWASSEN

Waarom geen hoek inruimen met houten afwasborstels, (hand)bezems van paardenhaar, schuursponzen van takjes of gebreide sisallapjes en producten van het zeer duurzame bamboe? Overzichtelijk bij elkaar. Als statement. Waarom wil niemand een 'goed' imago? Een ouderwets stuk zeep gaat veel langer mee dan vloeibare zeep (in plastic verpakt, met een pompje) en levert nauwelijks afval op, want het papiertje kan bij het oud papier. Waarom zou je het de klant zo ingewikkeld maken? En waarom zou je deze 'trend' willen missen?

DAT LUST IK NIET..

Toch valt het ons zwaar om over te stappen op 'duurzaam', het voelt aan als eenmaal verworven rechten opgeven. Ook als het water ons tot aan de lippen staat. 'En wat scheelt het nu helemaal, als ik, als individu dat doe?', maken we onszelf wijs. We willen vasthouden aan wat we gewend zijn. Dit is goed om als producent en aanbieder in het oog te houden. Mensen willen routine, vastigheid, betrouwbaarheid en voorspelbaarheid. Maar ze zien ook de beelden en een naderen onheil. Ze zoeken naar een gids. Iemand die hen voor gaat. En dat kan ook een bedrijf zijn.

WHEN YOU KNOW BETTER, YOU DO BETTER (?)

Tot nu toe zie ik nauwelijks initiatieven die in dit 'gat' springen. Veel producenten, winkels en bedrijven nemen een afwachtende houding aan. Ook nu de deadline aan de horizon gloort, blijft het akelig stil. Mensen zoeken dus een alternatief dat hun gewoontes kan vervangen, zonder daar al teveel de nadruk op te leggen. We willen niet iets dat 'er op lijkt', maar het nét niet is. (Of dat dan ook weer niet duurzaam blijkt te zijn, zoals zoveel sojaproducten, bijvoorbeeld.)

Daar zit dus wél de oplossing..

ATTENTIE, ATTENTIE!

En ondertussen ergeren we ons dood aan vervuilde natuurgebieden en kusten, gaan we aangespoelde rommel uit zeecontainers opruimen. Daar zit dus wel de oplossing. Het idee dat je iets opgeeft is namelijk alleen in de onderbuik aanwezig. Daar bewust van worden en dat ombuigen tot een goed onderbuikgevoel, is de sleutel. Je hoeft je niet onmachtig te voelen. Je kunt actie ondernemen. Je mag je goed voelen bij de aankoop van een duurzaam artikel.

HOEZO, BIJZONDER?

Een van onze verworvenheden is De Vakantie. De generatie van mijn ouders ging nog niet, laat staan 'alle' generaties daarvoor. Hooguit een fietstochtje naar een familielid, in de volgende stad. Hooguit een weekje vrij. Omdat ze vlak bij de grens wonen, hadden mijn ouders -eenmaal volwassen- de luxe om via dat fietstochtje naar 'het buitenland' te kunnen. Toen ik een kind was, gingen we met de auto. Een keer per jaar, dat werd toen langzaam aan gewoon. Twee weken weg.

Iets heel bijzonders, is in iets heel gewoons veranderd

I NEED IT Ondertussen is het niet heel erg vreemd meer, om drie keer per jaar met vakantie te gaan en dan ook nog elke keer te vliegen. Opeens 'hebben we dat nodig' om te kunnen functioneren. We vliegen de halve wereldbol over. Nee, de hele. Binnen twintig jaar tijd (grapje, oké, misschien iets langer), is iets heel bijzonders, in iets heel gewoons veranderd. En de planeet zucht onder onze drang de wereld te 'ontdekken'.

REIZEN ZONDER KOFFER Olie, Kerosine, CO2, fijnstof, files, asfalt, plastic zooi die we langs de weg achterlaten, natuurgebieden die we vertrappen, stranden die we vervuilden.. Bizar grote cruiseschepen die toeristensteden letterlijk en figuurlijk overspoelen. Bosbranden door de BBQ of sigarettenpeuk. De 'big five', die de ene na de andere toeristenjeep voorbij zien trekken. Het kan (en moet) anders. We moeten weer leren reizen op de manier waarop de mens dit al tienduizenden jaren doet. Door middel van verhalen.!

In de voetstappen van onze voorouders

Via verhalen kun je reizen zonder je koffer te pakken. Door het talent van een schrijver kun je iets voor je zien, je een beeld maken van een omgeving, de sfeer, hoe het ruikt, aanvoelt en klinkt. Door tekst kun je klanten meenemen en een heel persoonlijke ervaring schenken. Op ontdekkingstocht laten gaan. Verhalen kun je doorvertellen. Verhalen geven je iets mee. Duurzaam klanten meenemen, naar een betere toekomst?