Duurzame Marketing in 3 stappen

Claus Copywriting
Oct 29, 2019
7 min read

Updated: Dec 10, 2019

Iedereen is ondertussen wel bekend met onze klimaat-, en milieuproblematiek. We hebben er, ondanks herhaaldelijke waarschuwingen in de afgelopen decennia, een zootje van gemaakt. En eigenlijk is het al vijf óver twaalf.. Ergo: het moet anders. Maar vervolgens wijzen we naar anderen. Dus toen heb ik zelf maar eens de vraag gesteld: hoe verduurzamen we marketing?

DE BRANCHE

En toen bleef het eigenlijk best lang stil. Tja, eh.... Het idee van het 'Paperless Office' werd al snel nadat iemand die utopie uitsprak, naar het rijk der fabelen verwezen. Ondanks de digitalisering worden er vele bomen gekapt voor drukwerk en aanverwante artikelen. Is dat eigenlijk een probleem? Moeten we niet gewoon veel meer (snelgroeiende) FSC bomen planten? Die dan ook CO2 uit de lucht halen? Het is kennelijk ook een 'nieuwe' trend in de bouwwereld..

Maakt dat nu echt het verschil?

DRUK

Het is een ingewikkelde discussie, waarbij ook nog eens de expertise van wetenschappers van groot belang is. Want hoeveel papier kan en wordt er eigenlijk gerecycled en waarvoor is het dan vervolgens geschikt? Het recyclen zelf kan niet eindeloos lang, want de papiervezels zijn na zes tot zeven keer recyclen niet meer geschikt om opnieuw te gebruiken. Dus is dat wel een oplossing? Bewustzijn begint bij informatie en inzicht.

1. STAP EEN

De klant/opdrachtgever, jij dus, is degene waarmee verandering begint. Als eerste stap in dit proces, zou jij je kunnen afvragen hoe klimaat-, en natuurvriendelijk jij (als bedrijf) wilt zijn. Zoals altijd ligt er de keuze tussen 'zo goedkoop mogelijk' en 'verantwoord'. Maar ook: in hoeverre wil jij je aanpassen en eventueel een andere werkwijze, andere (grafische) partners en wellicht zelfs wel een andere huisstijl adopteren? Al deze keuzes bepalen de uiteindelijke duurzaamheid.

Het begint bij de opdrachtgever

PAPIER HIER

Je vindt ontelbaar veel reclamepost, sigarettenpakjes, zakdoekjes, vuurwerkkartons en andere verpakkingsmiddelen (die om snacks zitten, bijvoorbeeld), in de natuur. De noodzaak tot recyclen is dus nog steeds niet tot iedereen doorgedrongen. Afgezien van het feit dat 'papier' niet eens echt de lading dekt (er zijn vele soorten papier, met glanslagen, geplastificeerd, met weekmakers om het zacht aan te laten voelen, etc.), is ook drukinkt behoorlijk giftig. Dus het maakt wel degelijk verschil. En die inkt wast heel gemakkelijk, met wat regenbuien, van de ondergrond af, de natuur in. Zelfs bedrukt plastic raakt verrassend snel zo zijn kleur kwijt.

Wil jij jouw verpakkingsmateriaal ergens in de natuur terug vinden?

2. STAP TWEE

Als jou er alles gelegen is om de 'footprint' van jouw bedrijf zo klein mogelijk te houden, dan zou je vervolgens moeten kijken naar het wat en hoe. Wat ga ik aan marketing doen en hoe doe ik dat. 'Niet omdat het moet, maar omdat het kan' was ook al achterhaald toen de slogan bedacht werd. Efficiëntie zorgt ervoor dat we minder verspillen en veel gerichter te werk gaan. Daarbij hoort ook de keuze voor uitbesteden, of niet (en daarbij is uitbesteden vaak juist efficiënter, omdat de proffesional over veel meer ervaring en de juiste kennis en contacten beschikt).

Wél omdat het moet, niet omdat het kan..

DE KEUZE IS REUZE Ga je werken met een groot grafisch bureau met veel overhead en een groot pand op een toplocatie, met alle (energie)kosten van dien, of niet? Ga je voor die ene kleine lokale drukker, of gun je de opdracht aan degene die net geïnvesteerd heeft in duurzaam drukken? Het zijn allemaal vragen die een andere, nieuwe blik vergen.

En een goede eigen voorbereiding scheelt ook enorm veel tijd. En tijd is niet alleen geld, maar ook energie. Ik schreef er al eerder over in de blogs:

Uw Copywriter denkt met U mee! (1) - briefing

Uw Copywriter denkt met U mee! (2) - vormgeving

Casus 1: de Uitleg Werkwijze

For Starters

En stelde mede daarom mijn White Paper op, de Website Checklist:

3. (op weg naar) STAP DRIE

Als je, weloverwogen, een toeleverancier hebt uitgekozen, welke vragen en voorwaarden stel je dan bij het toekennen van een opdracht? Welke klimaatkeuzes zijn er eigenlijk te maken?

(Drukinkten bevatten al sinds lange tijd geen zware metalen meer,

het hedendaags pigment wordt vervaardigd uit chemische verbindingen

met aardolie als grondstof. Inkt die in plaats van minerale oliën,

plantaardige oliën gebruikt, heet bio-inkt. Deze inkten voldoen aan

duurzaamheidscriteria, omdat de grondstoffen onbeperkt herplantbaar zijn..

Niet omdat ze niet toxisch zijn. Maar het is een begin.)

Helaas, niet alle inkten zijn zelfs geschikt om op basis van plantaardige olie geproduceerd te worden. Voorbeelden zijn fluorescerende inkten en UV-inkten. Metallic inkten zijn slechts in beperkte mate beschikbaar op basis van plantaardige oliën. De gebruikte inkten (en de coatings) hebben ook grote gevolgen voor de recyclebaarheid van papier. Maar er zijn genoeg andere manieren om je te onderscheiden, in ontwerp en techniek. De juiste (grafische) partner kan je hierover informeren.

DOOR EN DOOR SCHOON

En dan zijn er de schoonmaakmiddelen die door drukkers worden gebruikt. IPA is bijvoorbeeld een veelgebruikt oplosmiddel. Het is een vluchtige stof, vergelijkbaar met terpentine en aceton. Deze stoffen zijn gerelateerd aan een aantal verschillende milieuproblemen, waaronder smog en verzuring en zijn slecht voor mens en milieu, maar je krijgt er de drukpersen wel supersnel mee schoon. (Te vergelijken wellicht met Sodium Lauryl Sulfaat (SLS). Dit goedje is bedoeld om, zonder enige moeite, te schuimen en te ontvetten en zit in zowat elke shampoo, badschuim en aanverwante artikelen. Het is slecht voor onze (hoofd)huid, maar het schuimt zo lekker...

'..daar heb ik nooit zo over nagedacht'

"TUUT TUUT'

En dan is er natuurlijk nog het transport van alle bedrukte artikelen over weg, water en door de lucht. De stroom die gebruikt wordt om alles te ontwerpen, schrijven, drukken en vervoeren is ook niet altijd 'groen'. En hoe groen is groen eigenlijk..? Worden jouw producten in plastic of recyclebaar papier verpakt en kan dat ook een tandje minder? Er is ook in deze branche nog een behoorlijke slag te slaan! En jij staat aan het roer..

*informatie: Ecodrukkers (https://ecodrukkers.nl/duurzaam/)

Milieubewust Drukwerk (https://www.milieubewust.net/algemeen/15-tips-milieubewust-drukwerk/)

Duurzame Keuzes (https://graphicalert.com/duurzame-keuzes-milieuvriendelijk-groen-eco-design-ontwerp/duurzame-drukker-duurzaam-drukwerk/)

WAT KUN JE ZELF DOEN - 5 TIPS voor duurzaam drukwerk:

1. Let op de Milieucertificaten van drukkers: * ISO 14001. Deze norm heeft als doel milieuprestaties te beheersen en te verbeteren. In deze norm worden de eisen waaraan een effectief milieumanagementsysteem moet voldoen, beschreven.

*EMAS (Eco-Management and Audit Scheme). Het doel van de EMAS-verordening is organisaties niet alleen te stimuleren een milieubeheerssysteem in te voeren, maar ook hun milieuprestaties continu te meten en te verbeteren. Daarmee gaat EMAS verder dan ISO14001. *FSC. Kies verder voor een drukker die FSC-gecertificeerd is. Hiervoor wordt geen regenwoud gekapt.

2. Let op het soort drukinkt dat wordt gebruikt en jouw bepaal jouw eigen keuzes:

Niet alle inkten zijn geschikt om op basis van plantaardige olie geproduceerd te worden. Voorbeelden zijn fluorescerende inkten en UV-inkten. Metallic inkten zijn slechts in beperkte mate beschikbaar op basis van plantaardige oliën. De gebruikte inkten (en de coatings) hebben ook grote gevolgen voor de recyclebaarheid van papier. De laatst genoemde inkten zijn slecht recyclebaar.

3. En jouw keuze in de afwerking van het eindproduct:

Vernissen op waterbasis kunnen worden gerecylced. (Papier met uv-lakken, laminaten en foliedruk mogen niet bij het oud papier, want de coating kan niet gescheiden worden van het papier in de recyclefabriek.) Net zoals met inkt, geldt ook hier: hoe minder coating hoe beter voor het milieu. Kies i.p.v. coating bijvoorbeeld voor pregen of stanzen. Deze technieken zijn vrij van chemicaliën en inkt en daarmee een milieuvriendelijke manier om dimensie toe te voegen aan het ontwerp. 4. Hoe boekwerk te binden: *Gehecht gebrocheerd – Rugnietjes worden bij het recycling proces met behulp van magneten verwijderd. Ondanks dat nietjes zelf niet recyclebaar zijn, is deze bindwijze een goede optie. *Gelijmd gebrocheerd (paperbacks) – Om paperbacks te recyclen, moeten alle lijmresten worden verwijderd uit de papiervezel. Op aardolie gebaseerde lijmen zijn moeilijk te verwijderen tijdens het ontinkten. Bij chloorvrije lijmen op waterbasis gaat dit echter gemakkelijk. Goed om te weten! *IJzeren of plastic ringbandjes – Beide zijn recyclebaar, zolang ze worden gescheiden van het drukwerk. Overweeg een vermelding op het drukwerk met recycling instructies, maar houd er rekening mee dat dit nog onvoldoende wordt nageleefd.

5. Houd oplagecijfers tegen het licht:

Met ‘printing on demand’ kunnen orders snel en in de gewenste oplage worden geleverd, waardoor onnodige voorraden en verspilling tot het verleden behoren. Zo bleef bijvoorbeeld in 2007 tot 30 procent van de boekenvoorraden in de industrie onverkocht om uiteindelijk weer tot pulp verwerkt te worden!

DUS

Als klant en opdrachtgever kun je sturend zijn in de duurzaamheidsslag op het gebied van marketing. Stel jezelf de vraag hoever je hiervoor wilt en kunt gaan. Ga in ieder geval voor FSC papier (i.p.v. regenwoud kap), voor digitaal printen (i.p.v. offset drukken) en kijk goed naar de hoeveelheid drukwerk dat je nodig hebt. Let ook op de certificering van de drukker en op hoe deze jouw bestelling verpakt en verstuurt.